世界杯线下观赛活动遇冷，杭州一家茶咖店提前半个月筹备揭幕战观赛，并群发邀约了四千名微信好友，最终到场人数为零。围绕央视世界杯转播权、赛事热度和商业回报的讨论，也随之在网上发酵。
从曝光的情况看，这家店原本希望借世界杯带动线下聚集氛围，但揭幕战当晚店内空空荡荡，和过去世界杯期间常见的热闹场面形成了明显反差。四千人的邀约没有换来一名到场观众，这一细节也成为外界关注的焦点。
在不少网友看来，这样的冷清场面，折射出世界杯在国内的全民热度已经不如从前。过去每逢世界杯，酒吧、夜市和各类观赛点往往人满为患，央视的世界杯转播也常常是球迷关注的重点，如今线下观赛活动却很难再复制当年的氛围。
围绕热度下滑，网络上出现了不少直白评论。有人提到，身边已经很少有人专门聊世界杯；也有人认为，现在的娱乐方式更多，短视频、电竞、追剧和综艺都在分流注意力。还有观点指出，凌晨比赛和第二天上班的现实压力，让很多人不愿再像以前那样熬夜看球。
国足因素也被反复提及。部分网友认为，没有国足参与的世界杯，国内球迷的代入感本来就有限，关注度自然会受到影响。与此同时，世界杯本身的赛事周期和内容重复感，也被一些人视为热度下降的原因之一。
关于央视是否会亏钱，原文提到的说法是“疑似亏本”，但也有业内消息认为，央视大概率不会真正亏损，只是盈利不如往年。按照媒体消息，本届世界杯单届版权费为6000万美元，央视拿下了4届赛事版权，收入还包括版权分销和商业广告。
不过，由于多场比赛在凌晨播出，收视和广告收益下滑，世界杯转播的商业回报确实不如巅峰时期。外界之所以会产生“央视亏钱”的印象，更多是和过去世界杯全民狂欢、流量高涨的时期相比之后形成的直观感受。
这场关于世界杯热度的讨论，最终还是回到了观赛习惯的变化上。曾经的全民话题，如今更像是核心球迷的小众关注点。对于央视世界杯转播权、世界杯观赛活动和国内球迷热情的变化，外界的讨论还在继续。
从这起杭州茶咖店四千邀约零到场的案例看，世界杯在国内的传播方式和消费场景都已经发生变化。线下观赛不再是默认选择，更多人选择独自观看，或者干脆不参与，这也让世界杯在中国市场的热度呈现出更明显的分层。
